THOA_Jewelry_BrandIdentity_Cover

Thoa

Client

Thoa

Work

Brand development

Brand identity design

Sales & marketing materials design

Web design

Thoa là một thương hiệu trang sức thành lập tại Sài Gòn. Thương hiệu chuyên về trang sức nữ vàng – kim cương với thiết kế đơn giản và tối giản. Điểm độc đáo của sản phẩm là "thiết kế biến đổi" – một khái niệm thiết kế cho phép người dùng linh hoạt sử dụng, kết hợp trang sức hiện có của họ để có thêm nhiều món trang sức mới vào bộ sưu tập của mình.

 

Thoa is a start-up jewelry brand based in Saigon, Vietnam. The brand specializes in gold – diamond women's jewelry with a simple, minimal design and dedicated size. Its products' unique point is the "transformative design" – the term that indicates the ability to change the products' looks by flexibly re-using, combining their existing jewelry to level up their dressing game.

THOA_Jewelry_BrandStudy_Cover

Vietnam's jewelry market is crowded with competitors that cover a wide range of price segments – from small independent brands import cheap jewelry from China to big corporate companies dominate the higher ends. As a newcomer, Thoa faces some challenges putting its name on the customers' mind.

 

And as a brand consultant, again, we made an encounter with the never-ending question:

Sau khi nghiên cứu chi tiết cách các thương hiệu khác trên thị trường tiếp cận khách hàng của họ, chúng tôi phát hiện ra một sự thật thú vị (hoặc khá buồn) – tất cả các thương hiệu đang giao tiếp với tất cả khách hàng, bất kể phân khúc, theo cùng một cách. Từ đó, chúng tôi tin rằng càng hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu, Thoa sẽ có thể tìm thấy cho mình một định vị riêng trên thị trường trang sức Việt Nam.

 

After a detail market study on how the other brands are approaching their customers, we discover an interesting (or rather depressing) fact – all the brands are communicating with their audiences, regardless of the customer segments, in the same general mold. From this discovery, we believe that the more precise, sharper images we have on our customers the better chance we find a whole new niche market for Thoa in Vietnam.

THOA_Jewelry_BrandStudy_MarketStudy

Bằng cách nghiên cứu insight khách hàng mục tiêu của Thoa để hiểu điều gì thúc đẩy họ mua trang sức; sau đó kết hợp chúng với các giải pháp / lợi ích mà Thoa có thể cung cấp. Chúng tôi đưa ra định vị thương hiệu, đề xuất giá trị giúp Thoa tiếp cận tâm trí khách hàng mục tiêu.

By studying in depths into Thoa's target customers insights on what motivates them buying jewelry; then mix and match them with the solutions/benefits that Thoa can provide. We come up with the brand statements, the value proposition that helps Thoa navigates itself into the target audiences' mind.

THOA_Jewelry_TargetCustomer
THOA_Jewelry_BrandStatement
THOA_Jewelry_BrandElement_Cover
THOA_Jewelry_BrandElement_Workshop

We used logotype – which includes only letters – to indicate Thoa's logo. This approach embodies the Thoa's confidence, positioning themselves in the premium fashion segment, which is also flexible and adaptive. With a neat, clean design, using geometric patterns and style, the logo sparks a sophisticated, minimalist, and modern feeling, which well-spoken the personality of Thoa's target customers.

THOA_Jewelry_Color_Palettes
THOA_Inspiration.png
THOA_Pattern.png

The pattern is assembled by flexibly putting each graphic tiles together. This illustrates the abstracted sky, stars, and moon.

The way we use the graphic elements helps diversify Thoa patterns and can be used flexibly in further applications. Additionally, it includes the unique "transformative design" concept of Thoa underneath.

THOA_Jewelry_BrandAdaptation_Cover
1/1
THOA_Jewelry_Adaptation_Packaging

Call +8493.386.6612 or ​Email

232/17 Vo Thi Sau st., District 03

Ho Chi Minh City, Vietnam