Thoa
Client
Thoa
Work
Brand development
Brand identity design
Sales & marketing materials design
Web design
Thoa là thương hiệu trang sức được thành lập tại Sài Gòn, chuyên sử dụng chất liệu vàng – kim cương với thiết kế đơn giản và tối giản. Điểm độc đáo của sản phẩm là "thiết kế biến đổi" – một khái niệm thiết kế cho phép phái đẹp linh hoạt sáng tạo và kết hợp nhiều items trang sức với nhau tạo thành món trang sức mới, thêm vào bộ sưu tập của mình.
Thoa is a start-up jewelry brand based in Saigon, specializes in gold – diamond jewelry for women with a simple, minimal design and a dedicated size. The products tap into the fascinating trend of accessories with the term "transformative design" – allows ladies to flexibly style and level up their dressing game by combining items to create a new look.
Vietnam's jewelry market is crowded with competitors that cover a wide range of price segments – from small independent brands import cheap jewelry from China to big corporate companies dominate the higher ends. As a newcomer, Thoa faces some challenges putting its name on the customers' mind.
And as a brand consultant, again, we made an encounter with the never-ending question:
Sau khi nghiên cứu chi tiết cách các thương hiệu khác trên thị trường tiếp cận khách hàng của họ, chúng tôi phát hiện ra một sự thật thú vị (hoặc khá buồn) – tất cả các thương hiệu đang giao tiếp với tất cả khách hàng, bất kể phân khúc theo cùng một cách. Từ đó, chúng tôi tin rằng càng hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu, Thoa sẽ có thể tìm thấy cho mình một định vị riêng trên thị trường trang sức Việt Nam.
After a detailed market study on how the other brands are approaching their customers, we discover an interesting (or rather depressing) fact – all the brands are communicating with their audiences, regardless of the customer segments, in the same general mold. From this discovery, we believe that the more precise, sharper images we have on our customers the better chance we find a whole new niche market for Thoa in Vietnam.
Bằng cách nghiên cứu insight khách hàng mục tiêu của Thoa để hiểu điều gì thúc đẩy họ mua trang sức; sau đó kết hợp chúng với các giải pháp / lợi ích mà Thoa có thể cung cấp. Chúng tôi đưa ra định vị thương hiệu, đề xuất giá trị giúp Thoa tiếp cận tâm trí khách hàng mục tiêu.
By studying in depths into Thoa's target customers insights on what motivates them buying jewelry; then mix and match them with the solutions/benefits that Thoa can provide. We come up with the brand statements, the value proposition that helps Thoa navigates itself into the target audiences' mind.
We used logotype – which includes only letters – to indicate Thoa's logo. This approach embodies the Thoa's confidence, positioning themselves in the premium fashion segment, which is also flexible and adaptive. With a neat, clean design, using geometric patterns and style, the logo sparks a sophisticated, minimalist, and modern feeling, which well-spoken the personality of Thoa's target customers.
The pattern is assembled by flexibly putting each graphic tiles together. This illustrates the abstracted sky, stars, and moon.
The way we use the graphic elements helps diversify Thoa patterns and can be used flexibly in further applications. Additionally, it includes the unique "transformative design" concept of Thoa underneath.
